なぜ私はこのメルマガで本を買ってしまうのか？読者目線を貫く書評メルマガの秘訣を考えてみる
この記事は書くまで
私は自分の書籍購入の意思決定を、
ここまで左右されているとは
思いませんでした。
今日は、私が重宝している
書評メルマガについてのお話です。
このブログの
メインコンテンツのひとつが
本の紹介記事です。
これまで35冊の本を
紹介してきましたが、
実はそのうち約半数の本は
あるメルマガが
購入のきっかけになっています。
書店や書評ブログ、
ブクログやAmazonなど、
興味のある本の情報を
得る手段は数多くあるだけに、
このパーセンテージはすごいです。
それが、ビジネスブックマラソンという
日刊の書評メルマガです。
バックナンバーはこちら。
2004年から今日まで10年にわたって
ビジネスや人生に役立つと思われる
本の書評を配信し続けてきた
日本を代表する書評メルマガです。
では、なぜ私はこのメルマガで
買ってしまうのか？
改めて考えてみました。
ーーーーーーーーーーーーーー
1、読者目線に立ったタイトル
ーーーーーーーーーーーーーー
私がブログを書く時に
意識していることのひとつが、
「読みたくなるタイトルを」。
そのため、
記事の内容よりも大げさな
タイトルになることもあります。
その点このメルマガは、
読み手の目線に立ってます。
タイトルは、
「おすすめの一言」＋「本のタイトル」
というシンプルな構成。
毎回読んでもらえるという
前提に立ってません。
読み手が本文を読むべきか
どうか判断できる親切なタイトルです。
ーーーーーーーーーーーーーーー
2、読み手の意表を突く最初の3行
ーーーーーーーーーーーーーーー
本文の前半は、
執筆者の視点にたった本の内容紹介。
後半が、本からの抜粋。
こんな構成です。
この本文の書き出しが秀逸です。
もう時効だから書きますが、
ゲーム会社に勤めていた頃、
とてもショッキングな出来事がありました。
とか
本日ご紹介する一冊は、
２重の意味で好きではないのですが、
有用と感じたので、ご紹介します。
こんな意外性のある書き出し。
思わず続きが気になってしまいます。
その後きちんと内容紹介へと
つながってくのもまたすごいです。
ちなみに、その後
読み手の関心をひく
キラーフレーズが2、3出てくるのも
見逃せないテクニックです。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
3、買うべきか判断できる材料が用意されている
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
書評記事にありがちなのが、
本の内容をダラダラと紹介するもの。
例えば私もついついこんな記事を
書いてしまってます。
こういう記事って最後まで読まれません。
その点、このメルマガは大変潔いです。
筆者の視点で内容を紹介する文章は短め。
その代わりに、
筆者が紹介本を読み進めるなかで、
思わず赤線を引いたフレーズを
10〜20、引用しています。
読み手からすると、この部分で
自分にとって価値のある本か否かの
最終判断ができるわけです。
いくら上手に内容を紹介したとて
原文には勝てません。
記事の作成時間の短縮
すなわち日刊メルマガを
継続する肝にもなっている
見事な戦略だと思います。
ーーーーーーーーーーーーーー
まとめます。
・読者の立場に立ったタイトル。
・意外性のある書き出し。
・勧めるのではなく判断材料を提供する。
ここ半年で15回くらい私は
ネズミがえさにつられて
ネズミ捕りにつかまるように、
本を購入してしまいました。
でも、ハズレと感じた本は
ほとんどありませんでした。
ですから、私は
このメルマガをとても重宝してます。
私は自分の書籍購入の意思決定を、
ここまで左右されているとは
思いませんでした。
今日は、私が重宝している
書評メルマガについてのお話です。
このブログの
メインコンテンツのひとつが
本の紹介記事です。
これまで35冊の本を
紹介してきましたが、
実はそのうち約半数の本は
あるメルマガが
購入のきっかけになっています。
書店や書評ブログ、
ブクログやAmazonなど、
興味のある本の情報を
得る手段は数多くあるだけに、
このパーセンテージはすごいです。
それが、ビジネスブックマラソンという
日刊の書評メルマガです。
バックナンバーはこちら。
2004年から今日まで10年にわたって
ビジネスや人生に役立つと思われる
本の書評を配信し続けてきた
日本を代表する書評メルマガです。
では、なぜ私はこのメルマガで
買ってしまうのか？
改めて考えてみました。
ーーーーーーーーーーーーーー
1、読者目線に立ったタイトル
ーーーーーーーーーーーーーー
私がブログを書く時に
意識していることのひとつが、
「読みたくなるタイトルを」。
そのため、
記事の内容よりも大げさな
タイトルになることもあります。
その点このメルマガは、
読み手の目線に立ってます。
タイトルは、
「おすすめの一言」＋「本のタイトル」
というシンプルな構成。
毎回読んでもらえるという
前提に立ってません。
読み手が本文を読むべきか
どうか判断できる親切なタイトルです。
ーーーーーーーーーーーーーーー
2、読み手の意表を突く最初の3行
ーーーーーーーーーーーーーーー
本文の前半は、
執筆者の視点にたった本の内容紹介。
後半が、本からの抜粋。
こんな構成です。
この本文の書き出しが秀逸です。
もう時効だから書きますが、
ゲーム会社に勤めていた頃、
とてもショッキングな出来事がありました。
とか
本日ご紹介する一冊は、
２重の意味で好きではないのですが、
有用と感じたので、ご紹介します。
こんな意外性のある書き出し。
思わず続きが気になってしまいます。
その後きちんと内容紹介へと
つながってくのもまたすごいです。
ちなみに、その後
読み手の関心をひく
キラーフレーズが2、3出てくるのも
見逃せないテクニックです。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
3、買うべきか判断できる材料が用意されている
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
書評記事にありがちなのが、
本の内容をダラダラと紹介するもの。
例えば私もついついこんな記事を
書いてしまってます。
こういう記事って最後まで読まれません。
その点、このメルマガは大変潔いです。
筆者の視点で内容を紹介する文章は短め。
その代わりに、
筆者が紹介本を読み進めるなかで、
思わず赤線を引いたフレーズを
10〜20、引用しています。
読み手からすると、この部分で
自分にとって価値のある本か否かの
最終判断ができるわけです。
いくら上手に内容を紹介したとて
原文には勝てません。
記事の作成時間の短縮
すなわち日刊メルマガを
継続する肝にもなっている
見事な戦略だと思います。
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まとめます。
・読者の立場に立ったタイトル。
・意外性のある書き出し。
・勧めるのではなく判断材料を提供する。
ここ半年で15回くらい私は
ネズミがえさにつられて
ネズミ捕りにつかまるように、
本を購入してしまいました。
でも、ハズレと感じた本は
ほとんどありませんでした。
ですから、私は
このメルマガをとても重宝してます。
